Internet pozwala na dotarcie do ściśle określonej grupy potencjalnych klientów w konkretnym mieście, województwie czy kraju. Wystarczy już niewielki budżet, więc w sieci mogą skutecznie reklamować się nawet najmniejsze firmy.
Co trzeci polski internauta – jak wynika z badań przeprowadzonych przez Gemius - ceni sobie możliwość zakupienia produktu od razu po kliknięciu na jego reklamę.
Rozwój internetu w Polsce przekłada się na wzrost rynku reklamy w sieci. W ciągu ostatnich 7 lat wydatki polskich firm na promocję w sieci wzrosły blisko 20-krotnie, w ubiegłym roku po raz pierwszy w historii przekraczając poziom wydatków na reklamy w stacjach radiowych. Jak szacuje IAB Polska w 2007 roku polskie firmy wydały na reklamę w sieci rekordową kwotę 600 milionów złotych.
Co wyróżnia reklamę internetową?
Internet daje przede wszystkim ogromne możliwości targetowania. Reklamodawca może precyzyjnie określić, do kogo chce dotrzeć. Internet pozwala wyświetlić reklamę w określony dzień tygodnia, a nawet w ustalonych wcześniej godzinach. Pozwala ograniczyć grupę odbiorców do mieszkańców konkretnego województwa lub miasta.
Z promocją swojej firmy, jeśli tylko jest taka potrzeba, można dotrzeć też do użytkowników konkretnej przeglądarki internetowej, czy określonego systemu operacyjnego. W przypadku reklamy wykorzystującej pocztę elektroniczną (e-mailing, reklama w newsletterach) możliwości targetowania są jeszcze większe. Adresatów reklamy można określić na przykład ze względu na wykształcenie, wiek, płeć, branżę, zawód czy zajmowane stanowisko.
Dodatkowo, możliwe do wykorzystania formy internetowej reklamy pozwalają na użycie każdego z dostępnych w mediach kanału przekazywania informacji – tekstu, grafiki, dźwięku i wideo.
Charakterystyczną cechą jest również capping, czyli ograniczenie liczby prezentacji reklamy danemu internaucie. Decydując się przykładowo na capping 2 firma ma gwarancję, że jeden internauta reklamę zobaczy tylko dwa razy.
Reklama internetowa ma tę zaletę, że jej skuteczność – a należy ona do form najskuteczniejszych – łatwo monitorować, kontrolować i przede wszystkim poprawiać.
Jak przeprowadzić skuteczną kampanię?
Reklama w internecie najczęściej kojarzy się z banerami i ich odmianami. To faktycznie najpopularniejsza forma sieciowej promocji, choć trzeba pamiętać, że nie jedyna. Przygotowując kampanię, warto wziąć pod uwagę kilka opcji z szerokiej palety dostępnych możliwości. O najpopularniejszych formach reklamy internetowej napiszę w następnym poście.
